Calendarietto da barbiere profumato 1921 illustrato

✦ IL PROFUMO DEL TEATRO ✦
Quando anche un omaggio da barbiere diventava un piccolo capolavoro.

C’era un tempo in cui la pubblicità non si limitava a farsi leggere: si lasciava sfogliare, ammirare e persino annusare.

Questo delizioso calendarietto pubblicitario del primo Novecento appartiene alla tradizione dei cosiddetti calendari profumati, distribuiti in omaggio da barbieri, parrucchieri e profumerie ai propri clienti. Piccoli oggetti da conservare per tutto l’anno, capaci di unire utilità, eleganza e memoria di un negozio.

La copertina e le tavole a colori sono dedicate a «La via della finestra», opera di Riccardo Zandonai su libretto di Giuseppe Adami, rappresentata per la prima volta nel 1919. Le scene illustrate, accompagnate da versi dei personaggi, trasformano queste pagine in un minuscolo teatro di carta.

Ma il fascino continua tra le inserzioni: tinture per capelli, brillantine, acque da toeletta, preparati per baffi e sopracciglia. Un viaggio sorprendente nei rituali di bellezza di oltre un secolo fa.

Il libretto pubblicizza la ditta milanese Valsecchi & Morosetti, con edizione autorizzata da G. Ricordi & C.; una pagina reca inoltre la pubblicità di Ambrogio Bencetti, parrucchiere-profumiere a Treviglio. Sulla copertina, il timbro «OMAGGIO – VIETATA LA VENDITA» racconta la sua destinazione originaria.

Carta vissuta, splendide illustrazioni ancora leggibili e cordoncino: un piccolo documento di storia commerciale, costume e teatro, oggi irresistibile per chi colleziona ephemera e pubblicità d’epoca.