{"product_id":"stupendo-ephemera-completo-1912-milano-profumeria-migone-floriografia-liberty","title":"Stupendo ephemera completo 1912 Milano profumeria Migone floriografia Liberty","description":"\u003cp\u003eQUANDO I FIORI PARLAVANO\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eMilano, 1912. In queste 32 facciate c’è molto più di un piccolo almanacco.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eC’è un frammento della storia della città e della sua profumeria.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eQuesto è l’Almanacco Florealia Migone, Anno X, Volume X, pubblicato da Migone \u0026amp; C., Profumieri, che aveva sede in Via Orefici, nel cuore della Milano elegante dei primi del Novecento.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eLa casa Migone aveva origini antiche: la sua attività viene fatta risalire al 1778 e tra Otto e Novecento il suo nome era legato a profumi, cosmetici, acque da toilette e preparati per la cura dei capelli.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eMa per pubblicizzarli non scelse soltanto un catalogo.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eCreò piccoli oggetti da conservare.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eFlorealia unisce infatti réclame e cultura del linguaggio dei fiori, ancora popolarissimo nella società dell’epoca. Alle pagine dedicate ai prodotti Migone si alternano magnifiche illustrazioni policrome, impreziosite da dettagli dorati, nelle quali ogni fiore diventa un messaggio.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eLa rosa gialla significa “Infedeltà”.\u003cbr\u003eLa robinia “Affetto puro”.\u003cbr\u003eIl mughetto “Felicità rinnovata”.\u003cbr\u003eIl loto “Eloquenza”.\u003cbr\u003eLa vaniglia arriva a dichiarare “T’amo più di me stesso”.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eIntorno, dame, corteggiatori e innamorati trasformano quei significati in piccole scene sentimentali.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003ePoi si volta pagina e compare un altro mondo: gli antichi flaconi Migone, gli estratti, le essenze, le acque e lozioni da toilette, le tinture e la celebre Chinina-Migone.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eÈ pubblicità, certamente. Ma è anche una fotografia della società dei consumi che stava nascendo: il prodotto non veniva più semplicemente venduto. Gli si costruiva intorno un immaginario di eleganza, bellezza e desiderio.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEd è forse per questo che, 114 anni dopo, questo piccolo almanacco non sembra affatto una pubblicità da buttare.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eSembra ciò che è diventato: un manifesto liberty della Milano del 1912.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eOttime condizioni, 32 facciate comprese le copertine.\u003c\/p\u003e","brand":"ModernariaMente ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":65987527180637,"sku":null,"price":60.0,"currency_code":"EUR","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0560\/7551\/7997\/files\/39A599CF-928D-4E93-AE77-6959A393ACE4.png?v=1790060097","url":"https:\/\/modernariamente.com\/products\/stupendo-ephemera-completo-1912-milano-profumeria-migone-floriografia-liberty","provider":"ModernariaMente ","version":"1.0","type":"link"}