Antica locandina, vino Chianti Castelvecchio 1950 cartonata

IL CHIANTI DI UNA VOLTA
Un cartonato originale del 1950

Un grande fiasco rivestito di paglia, le torri di San Gimignano all’orizzonte e un nome che sembra arrivare direttamente da un’osteria toscana di altri tempi: Chianti Castelvecchio.

Siamo nel 1950.

L’Italia del dopoguerra ritrova il piacere della convivialità e la pubblicità racconta ancora i suoi prodotti attraverso disegni, colori e caratteri tipografici capaci di farsi ricordare.

Questa splendida locandina pubblicitaria d’epoca, realizzata su cartoncino leggero, da appendere, promuove il Chianti Castelvecchio della fattoria di San Gimignano, commercializzato da C. Serchi di Certaldo.

Al centro della composizione campeggia il tradizionale fiasco toscano, con la sua caratteristica impagliatura gialla e la bottiglia color rubino.

Alle sue spalle, il profilo medievale di San Gimignano: un richiamo immediato alla terra d’origine del vino.

Le grandi scritte nere, vivacizzate dalle ombre rosse, conferiscono all’immagine quel carattere inconfondibile della grafica pubblicitaria italiana di metà Novecento.

Ma c’è un dettaglio che rende questa testimonianza particolarmente interessante.

In basso compare la dicitura:

«Aut. l’affissione Questura Firenze – Luglio 1950».

Una precisa indicazione storica che ci riporta a oltre settantacinque anni fa.

È presente anche il nome dello stampatore: Litografia Fiorentina Bellati, Firenze.

La locandina misura 33 × 23 cm e conserva i segni autentici del tempo, visibili soprattutto lungo i margini e sul retro.

Un piccolo documento di storia commerciale, di tradizione vinicola e di costume italiano.

Bellissima da incorniciare o appendere cosi, in una cucina ricercata, in un’enoteca, in un bistrot o nella casa di chi ama davvero la Toscana.

Non è una moderna stampa decorativa. È una testimonianza pubblicitaria del 1950.

Un frammento dell’Italia di una volta, sopravvissuto fino a noi.
CORNICE NON INCL.